A Disney égisze alatt működő National Geographic új digitális korszakot nyit: bejelentette, hogy nyolc, online térben ismert tartalomgyártóval lép hat hónapos együttműködésre. A cél, hogy a brand ne csak a tévéképernyőkön, hanem az Instagram-, YouTube- és TikTok-feedekben is látható legyen azok számára, akik elsősorban az interneten keresnek szórakoztató, mégis ismeretterjesztő tartalmakat.
Creator Cohort: hat hónap, nyolc alkotó
A Creator Cohort névre keresztelt programban nyolc, nem fikciós történetmeséléssel foglalkozó alkotó kap lehetőséget arra, hogy a Nat Geo-val közösen készítsen tartalmakat. A résztvevők a természet, a vadvilág, a tudomány, az utazás, a kaland és a történelem témáit dolgozzák fel rövid, közösségi médiára optimalizált formában. Az első etap hat hónapig tart, ezt követően a Nat Geo az elérések és az elkészült anyagok alapján dönt arról, kikkel folytatná hosszabb távon a közös munkát – akár műsorgyártásban, akár marketingben.
Exkluzív Nat Geo-projektek, közös utazások
A program résztvevői nem „csak” logót és briefet kapnak: a Nat Geo exkluzív hozzáférést biztosít számukra több fontos projektjéhez is. Ide tartozik a Föld Hónap kezdeményezés, James Cameron Secrets Of-franchise-ának következő, „Secrets of the Bees” című epizódja, valamint az Oroszlánhoz kapcsolódó márkaesemények. Az alkotók ezen felül bekapcsolódhatnak a National Geographic Expeditions és a National Geographic Journeys programjaiba, vagyis a Nat Geo stábjával utazhatnak, forgathatnak, és olyan helyszínekre juthatnak el, ahová önállóan jó eséllyel nem lenne lehetőségük.
Short videók: Instagram, YouTube, TikTok a fő terep
Az együttműködés egyik központi eleme, hogy az alkotók kifejezetten közösségi platformokra készítenek videós és vizuális anyagokat. Az Instagram, a YouTube és a TikTok felületeire kerülő tartalmak a természet, a tudomány, a történelem, az utazás, a vadvilág és a fotózás világát hozzák közelebb a nézőkhöz rövid, könnyen fogyasztható formában. A rövid formátum nem véletlen: a nemzetközi trendek szerint a közösségi médiában a felhasználók figyelme drasztikusan csökken, sokan csupán másodperceket adnak egy videónak, mielőtt továbbgörgetnek.
Mindkét fél jól jár
A konstrukció egyértelműen win-win: a tartalomgyártók különleges utazásokhoz, exkluzív forgatási helyszínekhez és egy erős, nemzetközi márka támogatásához jutnak, ami látványosan erősítheti saját csatornáikat. A Nat Geo közben új, fiatalabb közönségréteget ér el, azt a short videókon felnövő generációt, amelyet a hagyományos, lineáris televízióval egyre nehezebb megszólítani, viszont aktívan jelen van a social platformokon és a streamingfelületeken.furtherandbetter.
Rövid tartalomtól a hosszú dokukig
A Nat Geo célja nem áll meg a rövid videóknál: a brand abban bízik, hogy a gyorsan fogyasztható, közösségi tartalmakon keresztül idővel vissza tudja terelni a nézőket a hosszabb dokumentumfilmekhez is. Ezek már nemcsak hagyományos tévécsatornákon érhetők el, hanem a Disney+ streamingfelületén is, ami logikus lépés a közönségfogyasztási szokások átalakulása mellett.
Válogatott alkotók, hosszú távú tervek
A hat hónapos időszak végén a Nat Geo értékeli az eléréseket, az elkészült tartalmakat és a közönségreakciókat, majd kiválasztja, mely alkotókkal szeretne hosszabb távon is együtt dolgozni. Akik „továbbjutnak”, a jövőben nagyobb szerepet kaphatnak az egyes műsorok fejlesztésében, forgatásában, illetve a brand marketingkampányaiban is, így akár a Nat Geo meghatározó, visszatérő arcai lehetnek saját területükön.
Válasz a változó médiapiacra
Tom McDonald, a Nat Geo tartalomért felelős alelnöke szerint folyamatosan változik, hogyan fedezik fel és hogyan kapcsolódnak a nézők a nem fikciós tartalmakhoz, ezért is kulcsfontosságú a történetmesélők támogatása. A fiatalabb generációk egyre inkább az online és streaminges platformokat választják, a közösségi médiában pedig – különösen a short videók területén – kőkemény a verseny a figyelemért, amit a Nat Geo most a Creator Cohort programmal próbál előnyére fordítani.
Kik vannak a Creator Cohortban?
A Creator Cohort csapatában a természet és vadvilág területén Maya Higa és Macaila Wagner, a tudományos témákban Ethan Penner és Maynard Okereke, az utazás és kaland vonalon Jordan Kahana, Tyana Badillo és Paige Tingey, míg a történelmi tartalmaknál dr. Tenninger Kellenbarger kapott helyet. A kezdeményezést Aiman Ahmed, a National Geographic közösségi médiáért felelős alelnöke vezeti, aki szerint a Nat Geo ereje abban rejlik, hogy a minket körülvevő világ valós, izgalmas történeteit teszi érthetővé és elérhetővé egyre szélesebb közönség számára.
Milliárdos közönség, szűkülő figyelem
A közösségi médiaplatformokon naponta több milliárd felhasználó fordul meg, miközben a rövid videókra épülő fogyasztás a figyelem tartamát évről évre rövidíti. A Nat Geo most ezzel a valósággal szembenézve igyekszik újraértelmezni a klasszikus, ismeretterjesztő márka szerepét: ugyanazzal a szakmai tartalommal, de a fiatal közönség számára is ismerős, pörgős formátumokban próbálja megmutatni, milyen izgalmas nem fikciós történetek zajlanak a világban.