Brad Pitt ismét a De’Longhi kávégépeinek arcaként tért vissza, az olasz márka új globális kampánya azonban jóval játékosabb lett a korábbiaknál. A hollywoodi sztár ezúttal 16 kutyával osztozik otthonán, akik láthatóan mindenbe beleszólnak – még abba is, hogyan és mikor ihatja meg a reggeli kávéját. A különleges reklámfilmet Spike Jonze rendezte, a középpontban pedig a De’Longhi új Magnifica Duo automata kávégépe áll.
Brad Pitt reggeli rutinját 16 kutya teszi próbára
A De’Longhi új kampánya a „Hot or Cold, Always Perfetto” nevet kapta, és már az alapötlete is meglehetősen távol áll a hagyományos kávéreklámoktól.
Brad Pitt álmosan, pizsamában próbálja elkezdeni a napját és elkészíteni a kávéját. Csakhogy nincs egyedül: a nappaliban 16 különböző kutya várja, amelyek gyakorlatilag lakótársként viselkednek. A négylábúak ráadásul nem puszta statiszták, hanem a reklám humorának legfontosabb szereplői.
A feliratozott kutyabeszólásokból hamar kiderül, hogy a házban nem feltétlenül Pitt diktálja a szabályokat. Szóvá teszik, hogy későn kelt, megjegyzéseket tesznek a rendetlenségre, és még abba is beleszólnak, milyen kávét készítsen.
Az eredmény inkább emlékeztet egy rövid vígjátékra, mint klasszikus reklámfilmre.
Spike Jonze állt a kamera mögött
A kampány egyik érdekessége, hogy a rendezői széket Spike Jonze kapta, akinek olyan filmek fűződnek a nevéhez, mint A John Malkovich menet és A nő. Sajátos, kissé abszurd humora az új De’Longhi-filmben is felismerhető.
A kampány kreatív koncepcióján a LOLAMadrid dolgozott, a történetet pedig tudatosan Pitt és a kutyák közötti furcsa együttélésre építették. A sztár ezúttal kevésbé az elegáns hollywoodi ikon szerepét hozza: inkább egy kissé megfáradt lakótárs, aki egyszerűen szeretné végre nyugodtan meginni a kávéját.
Ez egyben jelentős hangulatváltás is a színész korábbi De’Longhi-kampányaihoz képest.
A Magnifica Duo áll a kampány középpontjában
A humor mögött természetesen konkrét termékbemutató is húzódik. A reklám a De’Longhi Magnifica Duo teljesen automata kávégépét népszerűsíti.
A gép egyik legfontosabb tulajdonsága, hogy meleg és hideg kávéitalokat egyaránt képes elkészíteni. A gyártó szerint 20 előre beállított recept érhető el, a rendszer pedig többek között eszpresszó, hagyományosabb kávé, cold brew és különféle tejes italok elkészítésére alkalmas. A LatteCrema Hot & Cool technológia segítségével hideg és meleg tejhabos italok is készíthetők.
Innen ered a kampány „Hot or Cold, Always Perfetto” szlogenje is: a De’Longhi üzenete szerint nincs egyetlen univerzálisan tökéletes kávé, hiszen az ideális ital az adott ember ízlésétől és pillanatnyi hangulatától függ.
Brad Pitt már évek óta a De’Longhi arca
A hollywoodi színész és az olasz vállalat kapcsolata nem új keletű. Pitt 2021 óta dolgozik együtt a De’Longhival globális márkanagykövetként, és az elmúlt években több nagyszabású reklámfilm is készült vele.
A korábbi kampányok inkább Pitt filmsztár-imázsára, az olasz életérzésre és a prémium kávézásra építettek. Az új reklámban viszont az önirónia sokkal hangsúlyosabb.
Még a kampányokból ismert „Perfetto” szó is poénforrássá válik: a kutyák Pitt olasz kiejtését sem hagyják szó nélkül.
George Clooney miatt még érdekesebb a történet
A kávéreklámok világában ráadásul van egy érdekes hollywoodi párhuzam. Brad Pitt közeli barátja és többszörös színésztársa, George Clooney hosszú ideje a Nespresso egyik legismertebb reklámarca.
Így két hollywoodi szupersztár két különböző kávémárka kommunikációjának meghatározó alakjává vált. A két kampány stílusa ugyanakkor jelentősen eltér: Clooney reklámjai jellemzően az eleganciára és a kifinomult humorra építenek, míg Pitt De’Longhi-filmjeiben egyre nagyobb szerepet kap az önirónia és a szokatlan történetmesélés.
Nem véletlenül kerülhettek kutyák Brad Pitt mellé
A kutyás tematika időzítése különösen érdekes. Pitt új filmjében, a Heart of the Beast történetében szintén fontos szerepet kap az ember és a kutya kapcsolata. A történet középpontjában egy egykori katona és Odin nevű kutyája áll, akik az alaszkai vadonban kerülnek rendkívül nehéz helyzetbe.
Emiatt az új De’Longhi-kampány akarva-akaratlanul is összekapcsolható Pitt aktuális filmes jelenlétével. Az egyik történet komolyabb oldalról közelíti meg ember és kutya kapcsolatát, míg a reklám ugyanezt a párost teljesen humoros környezetbe helyezi.
A De’Longhi nem egyszerű termékreklámot készített
A kampány jól mutatja, mennyit változott a nagy márkák reklámstratégiája. Egy prémium kávégép technikai képességeinek felsorolása helyett a De’Longhi egy olyan rövid történetet készített, amely önmagában is szórakoztató tartalomként működhet.
Brad Pitt ismertsége behozza a közönséget, Spike Jonze rendezése filmes karaktert ad a produkciónak, a 16 kutya pedig gondoskodik arról, hogy a reklám a közösségi médiában is könnyen megjegyezhető legyen.
A De’Longhi tervei szerint a kampány televízióban, digitális felületeken és közösségi médiában egyaránt fut, vagyis globális kommunikációs akcióról van szó.
Egy biztos: Brad Pittnek ebben a házban nem a kávéfőzés jelenti a legnagyobb kihívást. Sokkal inkább az, hogy 16 négylábú lakótársa végre hagyja nyugodtan meginni.
